如何策劃切合企業(yè)理念的活動(dòng)

有力的切合企業(yè)理念的活動(dòng)賣點(diǎn)的傳布老是給消費(fèi)者留下最深的印象，是吸引消費(fèi)者注意力的磁石。它能夠是一句宣揚(yáng)語(yǔ)。比方：農(nóng)民山泉的有點(diǎn)甜跟海飛絲的去除頭屑懊惱等等;也可以直接體當(dāng)初產(chǎn)品的名稱或商標(biāo)里，如敵百蟲(chóng)、腦輕松、商務(wù)通等，都是產(chǎn)品給消費(fèi)者留下的特定印象;還可以是切合企業(yè)理念的活動(dòng)節(jié)目，在觀眾參加到活動(dòng)中來(lái)時(shí)，發(fā)生耳濡目染的作用。因而，找出你營(yíng)銷的中心賣點(diǎn)，對(duì)品牌建立與銷售都存在不可估計(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

社會(huì)的信息流暢中存在一個(gè)法則：當(dāng)信息的供應(yīng)與需要呈現(xiàn)缺乏時(shí)，人們對(duì)這種短缺的東西的追趕和盼望的水平就會(huì)大增。人們請(qǐng)求民眾傳播所浮現(xiàn)的貨色，必須是主要的而不是瑣碎的;是出色的而不是乏味的;是有用的和可操作的而不是空洞的和云山霧罩的;是情勢(shì)微風(fēng)格一直翻新的而不是陳腐老套、多少十年一貫制的;是傳播產(chǎn)品(發(fā)行渠道、播出部署等等)去找人的而不是讓受眾辛勞費(fèi)勁地尋找他們感興致的流傳內(nèi)容。

首先必需有更能貼近受眾實(shí)際需要、品質(zhì)更好、作風(fēng)更佳的活動(dòng)主題，其次是使受眾可以以一種較之個(gè)別程度更低廉的代價(jià)和更便捷的方法介入到活動(dòng)中。此外，繚繞商業(yè)活動(dòng)用事件營(yíng)銷來(lái)吸引更多的公眾注意力，是促銷策略的一個(gè)重要伎倆，事件營(yíng)銷的著眼點(diǎn)強(qiáng)調(diào)爭(zhēng)取大眾注意力資源。事件營(yíng)銷勝利的要害就是將公家的關(guān)注點(diǎn)、事件的核心點(diǎn)、企業(yè)的訴求點(diǎn)重合起來(lái)，做到三點(diǎn)一線，擊中目的。所以活動(dòng)策劃公司認(rèn)為要吸引顧客的注意。因?yàn)?/span>顧客就是消費(fèi)者，花費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中是相對(duì)的甲方。在活動(dòng)行業(yè)也是如斯，客戶拿錢(qián)來(lái)請(qǐng)我們做活動(dòng)，它是消費(fèi)者，我們要為客戶服務(wù)，要讓客戶滿意，客戶才干付給我們相應(yīng)的用度。

所以活動(dòng)評(píng)估中最重要的一個(gè)指標(biāo)就是客戶的滿意度，這可能包含客戶對(duì)于活動(dòng)的主題內(nèi)容及情勢(shì)是否滿意，也就是說(shuō)形式是否很好的為內(nèi)容服務(wù)了等等。只管這些都須要主觀的評(píng)判，客戶的冀望值的不同很有可能影響它對(duì)我們的評(píng)價(jià)的偏差，然而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)客戶滿意度也是有量化標(biāo)準(zhǔn)的，最簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)就是尾款的回收是不是很順暢，還有就是會(huì)不會(huì)還有第二次的協(xié)作機(jī)遇。那么怎么設(shè)計(jì)活動(dòng)的特色呢?從施拉姆的或然率公式中活動(dòng)策劃公司得出了設(shè)計(jì)和謀劃所有有賣點(diǎn)、有競(jìng)爭(zhēng)力的傳播產(chǎn)品乃至傳播媒介的基礎(chǔ)思路。賣點(diǎn)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化必讀(視、聽(tīng))性。

  在信息社會(huì)里，信息不再是稀缺資源，而注意力卻成為最難堪得的非常稀缺的資源。注意力是由信息領(lǐng)導(dǎo)的，注意力經(jīng)濟(jì)營(yíng)造了一種新的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)關(guān)聯(lián)，它轉(zhuǎn)變了市場(chǎng)的觀點(diǎn)以及市場(chǎng)的價(jià)值調(diào)配。在這樣的環(huán)境下，商家更加重視公眾的注意力和注意力的堅(jiān)持。借助媒體廣告吸引顧客或花費(fèi)者的留神力資源。媒介是注意力資源競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，是注意力的集散地。目前主要的道路為廣告營(yíng)銷，以抓住特定用戶群的注意力。咱們這里重要講的注意力是貿(mào)易運(yùn)動(dòng)中須要捉住的。為了了解這些處境，活動(dòng)策劃公司建議策劃人員必須首先明白誰(shuí)是那些活動(dòng)中的主要角色利益相關(guān)者，以及那些被活動(dòng)的舉辦所影響的人和組織。

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