一個有創意的活動主題，能在客戶審閱策劃方案時，給他對方案留下深刻的印象。在這個慶典活動市場競爭日益激烈的發展階段，活動策劃公司想要在市場中脫穎而出，那就得具備創意能力與執行能力了，一個充滿創意的idea，往往就能吸引消費者眼球。

一、把握當下熱點，契合品牌定位

慶典活動是為企業品牌方服務的，我們必須對客戶的市場情況、品牌情況進行充分調研，了解客戶的市場成長階段，掌握品牌定位與目標受眾，只有這樣才能符合客戶的胃口。根據品牌所處的不同行業和自身的文化，進行相適應的活動主題策劃，例如作為房地產品牌，十分注重與客戶和業主的情感溝通，因此在房地產慶典活動的策劃中，我們更應該去尋找手中的情感痛點，面向業主更傾向于策劃與感恩、回饋等相關的活動主題，面向潛在的購房者，以溫馨、家、成長等相關的活動主題去策劃活動，也將更易于被客戶所接受。再比如科技品牌而言，在活動主題上肯定側重雨科技方面，表現出品牌的未來視野，對技術的追求，讓受眾看到品牌的技術高度，在氛圍及環節布置上都體現出科技感。

二、結合市場賣點，靈活借勢造勢

談起借勢營銷，絕大多數營銷從業者第一反應想起的品牌商是杜蕾斯，杜蕾斯是追逐熱點速度極快且兼具質量的典范。杜蕾斯深諳追逐具有討論價值的正面熱點的鐵律，基本不碰存在風險的負面熱點。此外，在借勢時，將自家產品的賣點與熱點相結合，而不是單純將品牌和熱點結合，將產品的賣點通過與熱點的捆綁一同灌輸消費者大腦，從而使消費者產生購買動機。這些有選擇、有策略的借勢才是杜蕾斯追逐熱點不惹人厭，反而往往能與受眾形成良好互動的法寶。

當然在一些全民追逐、且存在較少風險的大熱點上，比拼的就是品牌方自身的創意了。例如剛剛結束的高考，一些大的品牌們又通過玩文字游戲，做巧妙的設計來借勢。

對于落地的線下慶典活動而言，在活動主題上也可以通過借勢來達到吸引關注的效果。借熱映電影的勢，進行活動主題的包裝，例如進行星戰活動主題的布置；借節日的勢，在父親節、感恩節、情人節、中秋節等節點舉行相應特色的活動主題活動。借明星的勢，預算足夠的情況下，以明星代言或參與的方式吸引受眾等等。

三、活動內容創新，挖掘活動亮點

只有把握了客戶及社會環境的情況下，才能做出不離譜的活動方案和活動主題。在此基礎上，創新就顯得更加重要了，因為我們不可能總做千篇一律的工作，策劃是一個需要開腦洞的職業，策劃人多是苦行僧，因為用腦過度會提前禿頂。

面對一個平庸常見的活動內容，我們如何將它做出花來呢？可能更多的我們應該從活動主題與活動方式上去進行創新。例如某環保企業計劃開展首次經銷商大會，想要達到向經銷商進行業務培訓和促進招商工作的目標。作為一個新興的環保企業，如何才能迅速占領市場呢？在產品競爭日益激烈的市場，經銷商擁有足夠的產品選擇空間，僅僅依靠大家習以為常的經銷商大會顯然是很難達到目的。那么我們可以換個思路，以環保與健康行業發展論壇暨xxx首屆經銷商合作峰會為活動主題策劃活動，邀請政府領導、行業官員、新聞媒體共同探討環保行業的發展，以第三方的形式將自身樹立成行業的發展典范，通過論壇制造媒體慶典機會，實現空中宣傳與地面推廣的聯動，這樣就瞬間將整個活動的規格和檔次提升了很多，從而可以極大的增強經銷商的參與熱情和信心。

在活動主題的創意上，將企業品牌與社會大勢有機結合，這可以提升活動的規格及影響。找準品牌的定位，可以契合品牌與受眾的需求，同時注重創新，挖掘活動亮點，只有這樣才能不斷超越自我，才能征服客戶，與客戶共同成長。

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