在當今競爭白日化，公司產品同質化的時代，如果公司不注重自己的品牌策劃，品牌價值輸出是很吃虧的，因為現在信息爆炸時代，大家的信息輸出都很密集，但如果你一直不發聲，在社交媒體上也看不到你的聲音，那么久而久之大家就會對你遺忘，對于品牌來說，損失是很大的，所以，品牌策劃對于企業來說是很重要的。

特別是品牌活動方案是助力企業形象與產品品牌能夠在消費者心中形成一個區隔的手段，那么對于企業來說，在面對千篇一律的方案時，如何制定品牌策劃活動方案才能取得有效的結果呢?制定品牌策劃活動方案需考慮的因素有哪些呢?

要素一、產品屬性

在做品牌活動策劃的時候，一定要先了解產品的屬性，對于產品的屬性分析，主要是從三個方面來看：消費頻率、價格高低、消費性質。

比如餐飲這種低價重復消費型產品，那么他的活動核心就是需要提高復購率，也就是重復消費率，要做好客戶的維護。像房地產這種高價產品，可能有的人一輩子就只會買這么一次，所以，對于這種的，我們就要找到精準客戶進行精準營銷策劃。如果你的產品是工具類，低頻產品(比如家具)那么，你簡單的提供低價促銷策略也是作用不大的。

要素二、品牌認知

對于企業的品牌認知是有一個過程的，不同的階段，會有不同的認知，陌生-了解-理解-熟悉-購買，這幾個階段，如果你是一個新品牌，大眾對你是陌生的，那么你只需告訴別人你是誰，你是干什么的就可以了。

還有一種策劃是打價格戰，這個是見效最快但是品牌傷害也是比較大的一種策劃。

要素三、競爭態勢

對于品牌活動策劃來說，除了考慮產品屬性，消費認知以外，還要通過對競爭對手的分析，知己知彼才能百戰不殆，研究競品的弱點，做到人無我有，人有我優，針對性的提出差異化策略。這樣客戶自然就會過來，活動的策劃效果就會很好。

要素四、消費需求

做營銷策劃活動主要就是尋找客戶，找到客戶通點，滿足需求，獲取回報。因此，任何產品的打造其思考的起點就應該是消費者的需求。

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