活動(dòng)策劃本身就涉及到很多不固定的因素，如果給策劃添加一個(gè)主體，比如廣告策劃，那么首先就會(huì)想到營(yíng)銷(xiāo)，接下來(lái)就可以明確的廣告的目的和意義，也就是策劃的核心目標(biāo)和價(jià)值，下一步再了解產(chǎn)品，介紹特點(diǎn)，下面詳細(xì)介紹：

1、性格：是指這種商品是男用，還是女用，它是的低檔商品，還是高檔商品。

2、歷史：就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷(xiāo)售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

3、難題：就是商品在銷(xiāo)售過(guò)程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

4、機(jī)會(huì)：就是商品的銷(xiāo)售量，受眾的購(gòu)買(mǎi)力。

5、文稿：就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。

6、媒體：這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來(lái)做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

7、推廣：是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來(lái)的情況。

8、建設(shè)：這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書(shū)中提出改進(jìn)的合理建議。

9、包裝：是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見(jiàn)。

1、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動(dòng)的目的:或者是為了擴(kuò)大影響，提高知名度;或者是為了搶占市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，追求經(jīng)濟(jì)效益等。整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動(dòng)。

2、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動(dòng)是一個(gè)整體，要綜合進(jìn)行分析，以選擇最優(yōu)方案。在廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都要保持一致，如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一性，廣告策略的統(tǒng)一性，廣告媒體、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性等。這樣就可以減少?gòu)V告活動(dòng)的隨意性和無(wú)序性，逐步累積廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、靈活性原則

廣告活動(dòng)的目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)極為復(fù)雜.廣告環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況等都不斷變化，因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實(shí)際情況出現(xiàn)偏離，就應(yīng)及時(shí)調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動(dòng)。企業(yè)還必須結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作，如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整地區(qū)、廣告時(shí)機(jī)和方式等，以保證廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則

創(chuàng)造性是廣告策劃白勺榮正，可以從競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)中找出空隙，挖掘競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的特點(diǎn)，作為廣告策劃的切人點(diǎn)，其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒體等各個(gè)方面。例如某打字機(jī)不打不相識(shí)的廣告口號(hào)，出奇制勝，格外引人注意。

5、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業(yè)實(shí)際清況相結(jié)合.應(yīng)用科學(xué)的方法.還要符合相關(guān)法律規(guī)章的要求，才能被實(shí)施并且取得預(yù)期效果。不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨(dú)特，也毫無(wú)實(shí)用價(jià)值。

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