說到活動計劃，很多人認為這是一項非常簡單的工作。畢竟，大學社團開始有計劃了，工作肯定不難。但在實際工作中，許多人不能計劃好活動。主要原因如下：

顧名思義，腦跳動計劃是根據(jù)自己的感覺而計劃的活動。活動的計劃完全是基于自己的想法，

沒有數(shù)據(jù)支持和用戶分析，這項計劃是輕描淡寫的

讓我們看看一位實習生最近提交的一個案例：

③ 這種內容滿足用戶的需求嗎？只是痛點嗎？為什么會痛？

④ 這項活動有什么好處？你能點擊觀看新年的場景嗎？有吸引力嗎？

通過以上幾個小問題，我們可以很容易地發(fā)現(xiàn)，這個活動是一個典型的活動，不想太多拍你的頭來想出。乍一看，我覺得相當不錯。因此，存在產品用戶不匹配、吸引力不足、創(chuàng)新不足等問題。

大多數(shù)時候，當我們做計劃的時候，我們在開始的時候偏離了既定的目標，或者我們在開始的時候沒有明確活動的目標，我們做的活動對目標沒有幫助。

分享一個可怕的實習案例：

更不用說分析是不合理的，只是從這個問題：用戶頻率低，我們可以得到增加增值服務的解決方案？？？

而且，這種解決方案違背了操作禁忌，試圖完全跳過產品原有的核心功能來解決產品問題。最后的解決辦法是一記耳光，沒有任何分析。

從用戶的角度來看，沒有活動規(guī)劃，也就是說，用戶一看，我對參與一個活動不感興趣。換言之，它沒有切入用戶的需求，對用戶沒有吸引力。

讓我們來看看一個案例：

目標用戶：KOL

我想問，如果是你，你愿意參加這個活動嗎？

說到活動的細節(jié)，有很多問題，比如稿件不好看，冗長的句子，重復的語言，排版

接下來，我將向您展示關于活動推廣頁面交互中的獎項描述部分。你可以先找到問題

③ 沒有從用戶的角度去思考，沒有關注用戶關心的東西，放了很多用戶不關心的東西

為什么文案是基本的操作技能？我相信你看過這個例子后應該知道。

在談論了這么長時間的失敗之后，我們應該在活動計劃中做些什么？

請拿出筆記本！接下來是正確的示范！

這個模板是一個幫助你計劃活動的思維模式，也是一個我不喜歡的例行公事。別問我，就用它吧！

第一步：明確目標。分解目標并詳細說明如何操作。如果領導沒有提供模板，你可以用SWOT方法分析產品的現(xiàn)狀，找出產品最需要達到的目標。

第二步：明確現(xiàn)有資源（如預算、希望達到什么效果、是否有技術支持等）

第三步：根據(jù)你的大目標，梳理實現(xiàn)目標的過程，并就過程中的細節(jié)提出問題（如何激發(fā)用戶分享裂變，如何吸引用戶參與活動）

第四步：設計活動玩法，注意回答第三步提出的問題。活動中出現(xiàn)的問題應該解決（如果沒有人參與活動怎么辦？如果活動初期很熱，后期不熱怎么辦？）

第五步：與產品技術溝通調整計劃，確定交付渠道和資源（如果涉及數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在此步驟中需要提前在頁面上埋點）

讓我用我做過的一個活動案例來向你解釋一下（下面的案例是我在n年前實習期間做的一個活動）

背景：偉大的上帝即將駐扎。我們需要做一個特別的話題來告訴大家偉大的上帝將駐扎在這里。同時，它可以吸引大家對大神的關注，提升大神的內涵。

拍腦袋的傳統(tǒng)方案：告訴大家大神已經(jīng)安頓下來了，把大神一一列出來，把內容放在一邊，然后做出這樣的效果（如左圖所示）

左邊的方案是一個典型的沒有深入思考的活動規(guī)劃。存在幾個非常嚴重的問題：對目標用戶的需求了解不夠，對二階用戶聲音優(yōu)化背后的名字了解不多，想直接關注聲音優(yōu)化的人也不多。所以乍一看，左圖中的方案似乎相當不錯，但實際的推廣效果可能并不好。

接下來，我將使用剛才的5個步驟與您一起分析正確的圖表中的案例。

無預算，無獎勵，頁面只支持基本點擊跳轉，不能設計太復雜的H5

流程：推送消息/橫幅-用戶單擊-瀏覽內容/跟隨大V

提問：

① 目標用戶是誰？二維用戶對一些著名的動畫人物，如“全職大師”和“狐妖”了解很多，但并不一定知道他們背后的聲音優(yōu)勢

② 什么樣的內容會吸引他們點擊進入活動頁面：能夠進入動畫世界體驗劇情（如正片中未發(fā)表的內容），營造身臨其境的感覺，并與自己喜愛的IP人物親密接觸。

③ 進入活動頁面后，哪些內容會吸引他們點擊按鈕瀏覽內容并注意大V：能夠與動畫人物互動，深入一些動畫情節(jié)，解鎖一些不在正片中的情節(jié)等，都能吸引用戶點擊按鈕瀏覽內容。

針對以上分析，我們設計了一種身臨其境的動畫體驗播放方法，使我們能夠與喜愛的動畫人物近距離接觸，體驗動畫中未知的情節(jié)。（詳見上圖）

活動策劃中的幾個自查問題

① 過程簡單嗎？要多長時間？可以簡化嗎

② 用戶完成流程的體驗和收益是否大于他支付的成本時間？

③ 如果我是用戶，我會花時間參與嗎？

拉新；召回老用戶；激活固有用戶；提高產品銷售轉化率；提升或塑造品牌形象等

拉新：注冊活動，包括新人禮包、李健等；充值活動、充值活動、李健等；招募活動、KOL招募、核心用戶、紅包補貼、分銷裂變、聯(lián)盟、抽獎、社區(qū)問答、測試

拉式激活/保留：打卡、紅包補貼、抽獎、投票、評選、競賽排名活動；限時活動；任務、常用游戲；興趣驅動（內容）

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