在品牌策劃方面，首先，公司需要正確理解品牌策劃是什么，以及品牌規劃的深層理念，他們想要表達的意義和價值是什么。品牌策劃是明確區分行業內眾多品牌和品牌，包括企業品牌形象和產品品牌形象，在消費者心中創造獨特而獨特的價值，從而逐步建立自己的企業。這樣我們才能更好地進行品牌策劃？

1、明確品牌定位

 

品牌定位是品牌策劃的核心，也決定著企業產品或服務的范圍以及品牌營銷的方向。所以，企業在制作品牌策劃方案前，第一件要做的事是明確品牌定位。

 

2、鎖定用戶人群

 

明確好品牌定位之后，企業可以根據自己的產品來鎖定消費人群。消費人群包括了：潛在消費人群和精準消費人群，這兩類人群的不同，可以延伸出不同的品牌營銷活動。這樣才能夠更好促進產品的銷售，提升品牌影響力。

 

3、凸顯品牌價值

 

品牌定位和用戶人群影響品牌策劃案的方向，而品牌價值則直接決定了品牌影響力。所以，企業在進行品牌策劃方案時，應該考慮產品能夠給消費者帶來什么樣的價值體驗，而這種價值恰好是別的同類型產品不可替代的。像OPPO智能手機的優越拍照功能就是體現品牌價值的典型案例。

 

4.別具一格的品牌形象設計

 

形成具有明顯品牌形象特征和其他品牌獨特品牌創意包裝的形象設計，公司產品應脫穎而出，吸引消費者的視覺感官體驗，有效捕捉消費者的眼球，樹立多品牌的品牌視野。圖像設計也是吸引消費者，滿足消費者視覺體驗，吸引消費者訪問和理解產品的有效方式。這也是企業品牌規劃需要關注的關鍵點之一。

 

5.品牌宣傳語口號的策劃

 

為什么品牌口號如此重要?因為品牌口號的簡單口號確實凝聚了公司品牌的核心價值，而這個品牌口號就是將企業的某些知識價值傳播給消費者。以及一些可以幫助用戶解決的核心興趣點。

 

6、品牌策劃方案的制作

 

知道了方向和價值之后，最后會進入品牌策劃方案的制作環節。但任何一個品牌策劃方案都不是隨隨便便提出的，應該對行業市場進行調查。因為只有在基于市場前提所出具的品牌策劃方案才具說服力。

 

以上是對想要打造品牌的中小企業，如何做品牌策劃，怎么把品牌策劃做的更好，如何做好品牌策劃的關鍵要點在哪里，本文提供的是參考建議，不代表所有人的立場。希望它能為中小企業帶來一些深刻的參考價值。

 

關于品牌策劃的核心價值，談論這個主題對于需要創建品牌的公司或成長中的公司來說至關重要。企業希望它能為公司的發展過程中的品牌規劃帶來一些參考價值。品牌是一種具有經濟價值的無形資產。這是消費者對產品和企業文化的看法。隨著社會經濟的發展，消費者在了解產品時首先會看到產品的品牌，那么應該如何去做了?

 

一、品牌策劃能給企業帶來什么?

 

1.提升榮耀感和滿意度

 

而為什么有的產品售價很貴卻讓消費者愿意購買，還非常滿意。而有的產品售價偏低可消費者購買力度確很低。而產品能否給消費者用戶帶來的思想價值觀，才是提升消費者用戶內心對該產品的滿意度。這才是品牌策劃的核心價值和魅力所在了。

 

2.品牌制定清晰的戰略目標

 

專業的品牌策劃公司在對市場進行調研后，會依據品牌的特色制定品牌定位，讓客戶在明確目標的同時，也能對未來的發展規劃有一個清晰的認識。不僅著眼于當下，更要有長遠的戰略眼光。

 

3.可以整合更多資源

 

另外要點要提到的是品牌策劃還可以幫助企業整合更多更好的資源，特別是關于用于品牌推行和建造方面的各種資源都能更好有利地勢用起來，以旅游品牌策劃為例來說這類品牌可以得到更多經典的旅游路線以及景點推行團隊的支持，并且可以結合一些政策性的資源來更好推行品牌。

 

二、企業品牌策劃如何做?

 

 

 

1.企業做品牌策劃首先需要明確自身的品牌定位

 

處于該領域行業的哪種消費層次階段，以及分析企業產品能夠為消費者解決那些核心利益點。由于競爭品牌眾多，各個品牌走的品牌定位，產品優勢也是各有千秋，這時企業進行品牌策劃就需要精心的市場調研，通過調研數據等方面為自身企業提煉出思想差異化品牌的核心賣點，塑造強而有力的品牌核心價值觀。與其他競爭品牌形成明顯的思想價值觀區分。這是企業做好品牌策劃的關鍵要點和重點。

 

2.企業品牌策劃的另一關鍵要點就是品牌宣傳語口號的策劃落地

 

為什么說品牌宣傳語如此重要呢?因為品牌宣傳語一句簡單的口號確真正濃縮了企業的品牌核心思想價值觀，而這句品牌宣傳語正是向消費者用戶傳播自身企業的某種思想利益價值點，以及能夠幫助用戶解決的某種利益核心點。打個例子說明一下品牌宣傳語的價值，比如，品牌益眾幫的品牌宣傳語口號“中小企業品牌崛起的搖籃”，而這句品牌宣傳語確真正體現了品牌益眾幫的使命，就是幫助中小企業品牌崛起重新走上品牌發展的道路，讓更多的中小企業從此品牌崛起。這更是企業做好品牌的關鍵重點了。

 

3.塑造與其他競爭品牌與眾不同

 

別具一格的品牌形象設計，形成與其他品牌明顯的品牌形象特征以及獨特的品牌思想包裝的形象設計。企業的產品要想在眾多品牌中脫穎而出吸引消費者的視覺感官體驗，有效搶占消費者的眼球，在眾多品牌中品牌視覺形象設計也是吸引消費者，滿足消費者視覺體驗，吸引消費者前來參觀和了解產品的有效方法。這也是企業品牌策劃需要注意的關鍵要點之一。

 

4.將品牌核心思想價值觀傳播給特定消費者群體

 

這些特定消費者群體往往能夠讓更多的消費者認識該品牌的核心思想理念，產品的功能與用途等多方面。這時品牌營銷推廣就擔任著舉足輕重的價值和作用了。首先一個企業想要做品牌，前提就是需要讓更多的消費者所了解，挖崛更多的潛在消費者，讓自身品牌進入消費者的視線，就只能通過有效的品牌營銷傳播自身的品牌的品牌訴求。而品牌營銷傳播的渠道眾多，作為品牌發展的企業來說，品牌營銷的機會資金總是有限的。這時企業就更應該根據自身企業的推廣計劃資金，消費者品牌定位等多方面去綜合分析選擇自身企業更適合品牌發展的渠道進行品牌營銷傳播才是硬道理。

 

在市場進入品牌時代時，品牌規劃的基礎是準確把握公司的資源狀況。兩者之間的品牌規劃是引領企業發展的主要動力。通過品牌策劃，企業發展具有穩定性和可持續性。由于自身資源的復雜性和市場競爭的殘酷性，大企業必須通過詳細的品牌規劃和戰略規劃來安排企業行為。企業需要計劃并與品牌策劃公司攜手合作。它不再是大型企業的專利。成功的企業只不過是領先對手，采用和其自身匹配的品牌策劃戰略而已

 

隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時尚的家居環境，對家居產品的需求也會加大。家居行業的發展已不再僅僅局限于建材和家具等，凡是涉及“家”的范疇內的商品都可以涵蓋在其中，消費者對家居產品的要求也日益提高。這就要求家居企業應該具有創新的理念，通過探索努力，生產出具有國際現代化的商品。建材家居企業應該與時俱進的迎合消費者的需求，并且根據當下的各種信息預估未來家居產品的走向，根據市場的趨勢進行營銷策劃和品牌運作的策劃。

 

 

 

建材家居企業品牌運作

 

市場分析

 

我國家居建材行業發展迅猛，行業規模擴大速度較快。作為市場化最高、市場競爭最激烈的行業之一，當前我國家居建材市場由于進入門檻低，多以中小企業為主。據統計數據顯示，我國建材家居企業總數約為52萬家，其中資產在5000萬元以下的占主流為67.5%，億元以上的企業僅占8.5%。由于行業是中小企業的天下，這使得行業企業存活時間較短。其中存活時間低于5年的企業有19.6%，存活時間在10年以上的企業只有21.5%，58.9%的企業存活時間在5年到10年之間。

 

目標市場

 

選擇適合自己公司現階段的目標細分市場或細分市場組合進行營銷，是進行市場調查的最根本目的，根據公司的現有業務結構、人員配置、資金實力等現狀，結合市場調查的結果，選擇認為比較合適的目標市場進行營銷策劃，這是成功營銷的第一步。

 

消費者購買行為分析

 

消費者是家庭收入情況：本次調查結果顯示，購買者家庭收入參差不齊，高低各異。不同層次的消費者消費種類不同，低消費者更注重經濟實惠的家居，而高消費者更多注意個性化設計的家居種類。由此，可以總結，市場應該進行不同的家居定價。

 

實施戰略分析

 

公司所處行業位置、業務價值點、商業模型、盈利模式等綜合因素，比如純工具型產品增值付費盈利和平臺型產品服務分成，業務流程是不一樣的，所需要的產品支撐能力也是不一樣的;

 

產品定位

 

對于產品定位我的理解就是核心需求，最初滿足哪一類用戶群的什么需求，用戶對產品的具象化印象，比如QQ是聊天軟件、淘寶是購物的、支付寶是支付錢包。產品定位和戰略方向有重疊，產品定位更偏向功能，戰略方向更偏向市場定位和商業化價值。對于需求我們需要判斷是否符合產品當前的定位，比如之前一直為人詬病的支付寶社交之路，本質上是功能和定位有出入，用戶無法接受。

 

銷售渠道

 

銷售的本質，就是在合適的時間，把合適的產品，在合適的地點，銷售給合適的市場人群，而如何找到這合適的人群，就要通過合適的銷售渠道來實現。選擇好合適的目標市場，根據目標市場人群的特點來選擇合適的銷售渠道。

 

廣告口號

 

在廣告口號方面，不能體現消費者的核心功能關切和情感互動，可能還不如“安全保用5年，2小時售后服務到位”的承諾更簡單直接的搶占消費者的購買心智，能對產品銷售產生直接刺激。比如“每晚只用一度電”的美的空調、“充電五分鐘，用電兩小時”的OPPO手機等都取得了不錯的廣告效應。

 

品牌形象包裝設計

 

家居品牌策劃中的VI設計理應轉換立場，站在消費者的角度去思考LOGO造型、色彩采用、包裝圖案等內容，以便更準確的貼近當下消費者的時尚品位訴求。現有的建材家居品牌VI視覺意識薄弱、品位欠缺，導致畫冊設計、產品包裝、宣傳、產品文案等工業品特征濃厚，與建材家居體現的科技、時尚、高端身份完全不匹配，這又如何能受到消費者的青睞呢。

 

廣告宣傳

 

建材家居市場如今處在叢林作戰時期，品牌成長需要借助廣告宣傳來進行渠道招商和終端銷售促進，有財力保障的企業可以采取高舉高打實行電視、網絡、代言人、終端宣傳等方式搶占市場地位;財力有限的企業則需要在門店系統搶占消費場景形象點，穩打穩扎做好銷售細節。每個品牌在廣告宣傳上都需要有韌性，不能急于求成，廣告之后必須見市場銷量，市場的整體起量是綜合因素形成的。

 

面對巨大的潛在發展空間，在營銷中重點的發展方向

 

1、全屋定制成家居建材產業勢不可擋的趨勢

2017年，全屋定制家具是異常火爆的一年，定制家具在我國獲得了較快的發展。有數據顯示，全屋定制家具在家具行業市場份額約為20%，而發達國家早已超過60%份額，這也充分說明全屋定制家具在國內市場仍處于藍海期。據不完全統計，按照目前增長率，2017年年底，定制家具市場的規模將會輕松越過900億。未來4年定制家具行業的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業規模將能達到1,666億。當然，全屋定制家具對企業要求是也全方位的，其中需要完善設計研發能力、品牌方面、信息化應用能力、銷售服務網絡、大規模柔性化定制能力等多個行業壁壘。

 

2. 線上渠道重要性凸顯，網絡流量業績貢獻提高

 

伴隨著泛家居行業的加速滲透，從1991年發展至今，泛家居行業從最初的探索階段，經歷了團購階段、整裝套餐階段、現在平臺化開始興起。2005年以來隨著互聯網技術的發展，泛家居行業線上銷售滲透率逐漸提高，電商營銷手段多元化，調查顯示，消費者購買家居產品的渠道傾向線上略高于線下，其中線上以產品商戶官網和綜合電商購物平臺為主，線下以家具家電城、建材市場為主。

 

3. 家具智能化的時代即將到來

 

傳統的家具為固定結構，沒有靈魂，人只能被動適應既成的家具;現代的家具越來越多的融入了人體工學的調節功能，人們可以手動調節各種指標，使得家具更加適合個人的使用;在不遠的未來，隨著智能芯片功能的增強、成本的降低，數據傳輸越來越便捷，信息接收處理終端的增多，可以預見智能化家具即將出現，智能化家具通過數據采集、運算處理、自我調節而主動適應主人的各種需求。

 

4.環保性家居產品依舊備受青睞

 

近些年，環保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發了消費者對環保家居的關注。有研究表明，中國53.8%的消費者在選購時很注重產品的環保性，特別是對于家居產品，更有36%的消費者將環保作為首要標準。

 

5.一站式購物方式成為建材家居行業的新潮流

 

家居賣場正從以往傳統的、單一的銷售模式向現在集眾多產品與類型為一體的大型家居賣場轉變,消費者需要一站式的購物方式。例如，長三角裝飾城就應勢而生，輻射蘇皖地區多個城市，為消費者提供保姆式家居服務，完美解決了家居購物需求。

 

6.行業集中度逐步提升，品牌成為經營重點

 

品牌影響力是定制家具產品吸引消費者的關鍵因素之一， 品牌在經過時間的積淀后，最終形成某種特有的時尚風格或代表某種生活方式，逐步被消費者接受和推崇。定制家具市場逐步向具有品牌影響力的企業集中，品牌經營已經成為行業內企業經營的核心和重點。加強自主品牌管理和品牌建設，形成清晰的品牌定位和品牌內涵，提高產品的品牌附加值獲取競爭優勢，成為未來定制家具行業發的重要趨勢。